中國(guó)運動服裝公司報(bào)告稱，今年(nián)上(shàng)半年(nián)的(de)業(yè)務表現(xiàn)☆超出預期，這(zhè)标志(zhì)著(zhe)中國(guó)競争激烈的(de)運動服裝市(shì)場(chǎng)的(de)一(y↕ī)個(gè)轉折點，在這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎng)上(shàng)，耐克(Nike)和(hé)阿迪達斯(Adidas)等海(hǎi)外(wài)品牌傳統上(shà ng)一(yī)直占據主導地(dì)位。
今年(nián)上(shàng)半年(nián)，中國(guó)運動服裝品牌安踏體(tǐ)育用(yòng)品(Aσnta Sports Products)的(de)收入增長(cháng)超過了(le)阿迪達斯在中國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)收入。
從(cóng)國(guó)內(nèi)重點運動服裝品牌發布的(de)财務統計(jì)數(shù)據來(lái)看(kàn)，它們大(dà)多(duō)在2021年(ni<án)上(shàng)半年(nián)實現(xiàn)了(le)兩位數(shù)的(de)營收增長(§cháng)。安踏的(de)收入同比增長(cháng)55.5%，達到(dào)228.1億元(35.4億美(měi)元)，而李甯增長(cháng)65%，達到(dào)102億♣元。2021年(nián)上(shàng)半年(nián)，Xtep也(yě)出現(xiàn)了(le)12.4%的(de)激增，≤達到(dào)41.4億元人(rén)民(mín)币。
撇開(kāi)收入不(bù)談，國(guó)內(nèi)幾家(jiā)運動服裝公司的(de)利潤在此期間(jiān)也(yě)翻了(le)一(yī)番♦以上(shàng)。安踏的(de)利潤增長(cháng)了(le)131.6%，達到(dào)38.4億元，而李≈甯的(de)利潤增長(cháng)了(le)187%，達到(dào)19.62億元。
與國(guó)內(nèi)品牌引人(rén)注目的(de)業(yè)務崛起相(xiàng)比，一(yī)®些(xiē)海(hǎi)外(wài)運動服裝品牌的(de)表現(xiàn)卻出現(xiàn)了(le)相(xiàng)反的&(de)方向。例如(rú)，據媒體(tǐ)報(bào)道(dào)，阿迪達斯，中國(guó)運動服裝市(shì)場(chǎng)的(d∏e)長(cháng)期力量，第二季度在中國(guó)的(de)收入同比下(xià)降了(le)近(jìn)16%。中國(guó)市β(shì)場(chǎng)也(yě)是(shì)阿迪達斯第二季度營收下(xià)滑的(de)唯一(yī)全球≈地(dì)區(qū)。
考慮到(dào)阿迪達斯在2020财年(nián)在中國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)收入δ增長(cháng)了(le)151%，在冠狀病毒大(dà)流行(xíng)期間(jiān)占其全球總收入的(de)四分(fēn)之一(yσī)以上(shàng)，這(zhè)有(yǒu)點令人(rén)驚訝。
中國(guó)網民(mín)對(duì)這(zhè)一(yī)發展表示歡迎，一(yī)些(xiē)人(rén)表示，他(tā)們已經等待了(le)很(♣hěn)長(cháng)時(shí)間(jiān)，想看(kàn)看(kàn)中國(guó)品牌的(de)崛起∏。
8月(yuè)下(xià)旬，一(yī)位類似推特的(de)微(wēi)博用(yòng)戶評論道(dào)：“我記得(de)安踏說(shuō)過，它不(bù)想成為(wèi)中國(guó)♣的(de)耐克，而是(shì)世界的(de)安踏。我支持國(guó)産産品。”
北(běi)京的(de)一(yī)位24歲的(de)劉姓畢業(yè)生(shēng)現(xiàn)在首先也(yě)是(shì)安踏的(de)粉絲。“我認為(wèi)耐克和(hé)阿迪達斯α的(de)衣服不(bù)像安踏那(nà)樣舒适，即使它們要(yào)價更高(gāo)。現(xiàn)在安踏的(de)設計(jì)能(néng)力和(hé)其他(tā)外(wà↔i)國(guó)品牌一(yī)樣好(hǎo)，那(nà)為(wèi)什(shén)麽不(bù)是(shì)安踏呢(ne)？”
分(fēn)析人(rén)士将國(guó)內(nèi)運動服裝格局的(de)變化(huà)部分(fēn)歸因于中國 (guó)消費(fèi)者的(de)愛(ài)國(guó)情緒，因為(wèi)在中國(guó)紡織業(yè)受到(dào±) Better Cotton Initiative的(de)打擊後，他(tā)們轉向了(le)中國(guó)品牌。更好←(hǎo)的(de)棉花(huā)倡議(yì)是(shì)一(yī)個(gè)非政府組織，已經停止使用(yòng)來(lái)自(zì)中國(guó)西(xī)北(běi)部新&疆維吾爾自(zì)治區(qū)的(de)棉花(huā)。
今年(nián)3月(yuè)，阿迪達斯(Adidas)因其過去(qù)對(duì)新疆棉花(huā)發表的(de)言論而在中國(guó)社交媒體(tǐ)上(shàng)受到( dào)攻擊，而李甯(Li-Ning)和(hé)鴻星爾克(Erke)等國(guó)內(nèi)品牌則參與了(le)愛(ài)♦國(guó)行(xíng)動，包括在最近(jìn)的(de)洪災期間(jiān)向中國(guó)中部的(de)河(hé)南(nán)捐款。
艾媒研究院首席執行(xíng)官張怡稱，阿迪達斯第二季度在中國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)收入下(xià)降令人(rén)驚訝，這(zhè)是(shì)多(duō)年(nián)來(lái)利潤豐厚的(de)一(yī)個(gè)季度。相(xiàng)比之下(xià)，他(tā)說(shuō) ，近(jìn)兩年(nián)來(lái)，中國(guó)運動服裝品牌赢得(de)了(le)越來(lái)越多(duō)的(de)認可(kě)。
“對(duì)中國(guó)品牌的(de)狂熱(rè)在國(guó)內(nèi)引領了(le)一(yī)種新型的(de)消費(fèi)習(xí)慣，因為(wèi)一(®yī)些(xiē)國(guó)內(nèi)品牌能(néng)夠生(shēng)産出與外(wài)國(<guó)流行(xíng)品牌在工(gōng)藝技(jì)能(néng)和(hé)設計(jì)能(né☆ng)力方面具有(yǒu)相(xiàng)同質量的(de)運動服裝，”張說(shuō)。
此外(wài)，得(de)益于中國(guó)成熟的(de)電(diàn)商行(xíng)業(yè)，國(guó)§內(nèi)品牌在電(diàn)商平台上(shàng)實現(xiàn)的(de)業(yè)務增長(cháng)是(shì)他(tā)們智能(néng)定位的(®de)結果。
例如(rú)，今年(nián)上(shàng)半年(nián)，安踏的(de)在線收入同比激增61%，而李甯的(de)電(diàn)子(zǐ)商務收入占其總收入的(de)29.1%。↑
來(lái)自(zì)電(diàn)商平台天貓的(de)數(shù)據顯示，從(cóng)1月(yuè)★到(dào)7月(yuè)，安踏産品的(de)銷售額超過了(le)阿迪達斯和(hé)耐克，标志(zhì)著(zhe)中國(guó)↑品牌首次引領市(shì)場(chǎng)。
一(yī)些(xiē)分(fēn)析師(shī)還(hái)強調，像阿迪達斯這(zhè)樣的(de)海(hǎi)外(wài)運動服裝品牌在産品設計(jεì)和(hé)推廣能(néng)力方面仍然具有(yǒu)優勢，因此，現(xiàn)在就(jiù)知(zhī£)道(dào)它們是(shì)否因為(wèi)業(yè)務表現(xiàn)的(de)短(duǎn)期下(xià)滑而失去(qù)了(le)國(guó)內(nèi)消費(fèi)•者的(de)心還(hái)為(wèi)時(shí)過早。
“但(dàn)從(cóng)長(cháng)遠(yuǎn)來(lái)看(kàn)，國(guó)産品牌将逐漸從(cóng)海(hǎ≠i)外(wài)品牌手中奪取中國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)主導地(dì)位，”張預測。
張強調，外(wài)國(guó)品牌肯定會(huì)繼續從(cóng)中國(guó)市(shì)場(chǎng)獲益，中國(guó)市(shì)€場(chǎng)仍然對(duì)外(wài)國(guó)投資和(hé)企業(yè)非常開(kāi)放(fàng)，但(d≠àn)他(tā)們在第二季度給了(le)中國(guó)品牌更多(duō)快(kuài)速增長(cháng)和(hé)赢得(de)新市(shì)場(chǎng)份額的(de)機(j♥ī)會(huì)。
根據艾媒研究(IiMedia Research)的(de)數(shù)據，2021年(nián)前六個(gè)月(•yuè)，中國(guó)自(zì)主品牌的(de)銷售尤其強勁，年(nián)增長(cháng)率為(wèi)41.6%≤。
更重要(yào)的(de)是(shì)，銷售額的(de)擴張伴随著(zhe)盈利能(néng)力的(de)大(dà)幅增長(cháng)，中國→(guó)領先品牌的(de)利潤年(nián)均增長(cháng)率為(wèi)65.3%。
文(wén)章(zhāng)來(lái)源：Global Times
